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你有没有发现,现在奶茶越来越小了?

发布时间:2021-06-07 16:24来源:未知点击:

你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
小包装爆炸的背后有什么逻辑?
mini奶茶能看到什么样的营销秘密?
最近,mini奶茶突然在网上着火,被很多网民疯狂地打卡,星巴克、喜茶、1点、茶百道等品牌陆续进入。本以为各个品牌都发表了小包装,但是仔细看是网民DIY制作的,很多博客都在平台上发表了订单攻略,教我们如何制作mini奶茶。
照片从红色的书中截断。
以1点为例,首先点上带奶油的饮料,分装,把饮料和其他原料放入奶油的mini杯中,剪短吸管就完成了mini奶茶。点一杯十几块钱的奶茶,只需加上五块钱的奶油,就能得到三杯小包装的快乐,平均每杯不到六块钱。
照片来自小红书。
mini项,正在流行。你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
在节日的氛围下,迷你奶茶给消费者带来了儿童兴趣的惊喜,也满足了大众的猎奇心理。随着消费升级和需求的多样化,迷你经济规模逐渐扩大,受到各大品牌创新产品的欢迎。
照片来自品牌的官方。
前几天,上海迪斯尼与百事可乐合作推出了200ml无糖小罐合作系列,米奇和朋友们纷纷登上百事可乐小罐。包装的面值受到消费者的欢迎,很多网民说萌的心会化,带着迷你罐去上海迪斯尼和动画形象打卡,增加了品牌的普及。
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照片来自品牌的官方。
2019年,喜茶发售了mini版瓶装茶,一瓶只有270ml。消费者购买2瓶不同的产品28元,一杯价格可以购买2杯不同的味道,组合透明包装袋,兼具高颜值和多味道,吸引了很多年轻消费者购买。
照片来自品牌的官方。
2020年,元气森林发售了200ml的气泡水迷你罐,政府表示,以前瓶装气泡水有很多消费者的反馈,不能喝完,所以产生了mini罐。该产品深受女性消费者喜爱,消费场景广泛,非常适合在家和旅行。你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
迷你包装吸引了特定群体的消费者,让更多的人愿意体验产品。萌的设计不仅仅是饮料,也出现在零食、快餐、汽车行业,五菱宏光发售的少女心MINIEV和长城欧拉好猫,越来越多的品牌开始以面值路线为中心,以小型、可爱等关键词吸引年轻消费者的目光。
面对mini产品,品牌应注意四点
随着Z世代的崛起成为中国消费市场的主力军,加上单身经济的兴起,传统的消费结构发生了变化,迷你风格成为年轻人的流行趋势。与普通款式相比,小包装可以在享受幸福的同时减少负担。
数据来自时兴洞察引擎。
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根据兴趣洞察引擎,可以看出喜茶、星巴克、1点,95后消费者群体成为消费市场的主力军,女性消费者超过男性消费者。对于品牌来说,了解消费群体的需求和特点是创造和营销产品的关键。
1、单身经济:独居场景成为新常态。你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
独居已成为当前年轻人生活的新常态,在快节奏的生活方向和收入水平提高的当前,便利化、个性化等需求的增长已成为市场趋势,许多独居年轻人形成了兆级的单身经济,给品牌带来了无限的创新空间。
mini产品作为单身经济的产物,小容量一个人享受,无需考虑是否需要与他人共享,符合独居年轻人的生活需求。
2、消费升级:喜欢新鲜,不喜欢浪费。
年轻人的消费习惯逐渐看到更有质量保证的小包装,过去性价比是消费者考虑的第一要素,现在随着消费观念的变化和升级,z世代重视产品的使用价值,不会为不必要的附加价值盲目支付。
mini产品可以给大家带来更多的选择性,降低消费者的购买决策难度,同样的价格可以尝试更多的味道和设计,满足大家的新鲜心理。同时,与大包装相比,小包装重量轻,携带方便,避免浪费。
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3.追求健康:低糖和营养。
时代在变化,消费者对美的追求依然很执着,低糖的热潮正在发生,健康的饮食是现代年轻人口腹欲望的新需求。对于高卡路里的产品,小包装代表更健康。在享受美食的同时,还可以控制糖的摄取,这也是很多消费者喜欢的重要原因。
品牌还可以通过小包装帮助消费者根据营养需求控制摄入量,在健康营养成分中建立与养生年轻人的粘性。
4、颜值至上:追求更萌、更精致。你有没有发现,现在奶茶越来越小了?
与大包装相比,mini更精致,更引人注目。对z世代来说,他们的消费动机有时是悦己型的心理,他们买的不是产品价值,而是喜欢自己的精神消费,高颜值可以使品牌和消费者接近距离。
小包装一方面装可以让消费者改变原有的选择,另一方面,品牌也可以将价值观融入到赢得消费者的信任和忠诚中。这种产品容易激发年轻消费者的共享欲望,通过社交平台暴露,品牌免费传播增加流量。
迷你产品是消费者对精致生活的追求,在容量和特点上都有优势。这种积极影响对品牌创新具有积极意义。有趣的是,消费倾向总是发生变化,包装创新不断出现,品牌不仅要满足消费者的需求,还要根据消费者群体的特质,创造符合消费者的产品。你有没有发现,现在奶茶越来越小了?